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ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius全线退出中国,将关闭线上网店!

  • 来源:凤凰网
  • 发布时间:2022-07-06 14:15
  • 编辑:LinLin
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  ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌电商旗舰店发布闭店公告,自2022年7月31日起,线上商店将停止销售。这意味着ZARA三姊妹品牌将全线退出中国。

  值得关注的是Bershka、Stradivairus和Pull&Bear是最早一批登陆天猫的快时尚品牌,粉丝数分别为782万、426万和648万,这三个品牌去年销售额分别为21.77亿、18.24亿和18.76亿欧元,在集团总收入中的占比分别为7.8%、6.5%和6.7%。而在去年年初,上述三个品牌宣布全面关闭中国市场线下门店,并于2021年年底完成所有闭店工作。

  6月8日,Inditex公布2022财年第一季度财报显示,公司第一季度营收约为67亿欧元,净利润达到7.6亿欧元,同比增幅大涨80%,超出分析师预期。不过业绩上涨的背后主要是因为起售价的不断增长。据瑞银提供的数据显示,今年以来,Zara每个月起售价都比去年同期提高10%以上。刚刚过去的4月,上涨幅度高达18.5%。实际上,同类快时尚品牌如H&M等均有所涨价。

  “最主要的原因是,这三家品牌风格还是难以摆脱服装同质化的困境,这三家品牌主要的消费人群是16—25岁左右的学生群体,且风格多为运动休闲,价格也多在29—199元之间。其次是服装质量一直被消费者吐槽。”服装行业专家程伟雄分析称。

  程伟雄指出,近年来,针对年轻人的服饰品牌如雨后春笋般出现,给消费者的选择变多了。这也给Bershka、Pull & Bear和Stradivarius带来了极大挑战。在Bershka、Pull & Bear、Stradivarius的门店里缺少突出的风格,仅靠“白菜价”已经吸引不了越来越挑剔的消费者,且这三个品牌本身也较同质化。

  除了ZARA,其他快时尚品牌也在不断闭店。

  据了解,6月24日,位于上海淮海中路651号的H&M店铺正式撤店,这也是H&M2006年进入中国市场开出的首家门店。

  此外,去年5月,H&M上海南京西路旗舰店也宣布闭店。

  事实上,受新疆棉事件影响,H&M从去年下半年起,开始在国内密集关店。

  据财报显示,截至去年年底,H&M在中国内地的门店数仅剩445家,意味着在2021全年已有60家门店关停,占到了总门店数的12%。同时,H&M还提出,2022年计划新开设约95家门店,关闭约240家店,净减少约145家门店。今年,H&M从北上广深等一线城市到下沉市场更是全面败退,仅在第一季度就关闭了超40家门店。

  根据H&M发布的第二季度业绩显示,期内销售额同比大涨75%至465.09亿瑞典克朗,仍低于2019年第二季度的574亿瑞典克朗,这主要得益于品牌在欧美地区业绩的强势反弹,抵消了俄罗斯与中国市场的低迷。

H&M南京西路旗舰店租约到期闭店,该铺位已被本土羽绒服品牌波司登取得

  据企查查显示,从 2017 年到 2022 年,仅H&M最主要的关联公司海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司,就共有 32 条行政处罚,其中绝大部分因质量问题引起的,罚款总金额达到 217 万元。

  今年1月,H&M因劣质服装太阳镜被罚13万的话题也一度冲上热搜,不少网友留言反映,H&M的服饰质量堪忧,几乎洗几次就变形缩水,在同等价格下远有更好的选择。

  H&M品牌之外,集团旗下另一个主打年轻平价的快时尚品牌也面临相似窘境。

  H&M旗下平价品牌Monki天猫旗舰店于4月1日正式关闭,此前已进行了1个月的清仓活动。Monki于2015年进入中国市场,在大连开设首家门店,随后陆续登陆北京、上海、深圳、成都、西安等地开设实体店。该品牌在数年前也撤出了日本市场,有分析称这与该品牌至今没有爆品且产品定位不明确有关。

  分析人士认为,主打高性价比、高SKU模式的Monki,目标本该瞄准下沉市场,顺应彼时快时尚消费下沉的潮流。然而,在大连首店顺利落户之后,Monki的开店策略开始跑偏,此后新开的门店大多集中在北上深等一线城市和新一线城市。

  与此同时,Monki线上销售渠道的搭建也并不顺利,直到2016年才成功进驻天猫。一系列举措都揭露出H&M集团在经营、扩张策略上反应迟钝、缺乏本地化运营规划等问题。

  快时尚品牌发展受阻木已成舟,然而品牌矩阵丰富的H&M显然不甘心放下体量巨大的中国市场。H&M集团正寄希望于手上的“B计划”,希望通过旗下中高端品牌东山再起。

  美国时尚品牌AEO正式退出中国市场

  美国时尚品牌美鹰傲飞(American Eagle)正式退出中国市场,品牌线上天猫店铺已在5月27日关闭。

  American Eagle是来自美国的品牌,成立于1977年,服饰主打美式休闲风格,主要发售牛仔系列、户外休闲、T恤、配饰、鞋靴,内衣等产品,曾是无可争议的美国超人气品牌。

  作为美式休闲风格领导品牌,American Eagle将美式学院传统精神结合最新流行时尚,品牌坚持为消费者提供舒适、时尚、高质量并适合各种场合的休闲服饰,致力于为15至25岁的顾客提供休闲牛仔和潮流服饰,得到众多年轻人的喜爱。

  American Eagle官网的商品包括牛仔系列、户外休闲、T恤、配饰、鞋靴,内衣等,因其合理的价格和设计感的产品深受北美年轻人喜爱, 国内也有很多人选择在官网海淘,产品很受欢迎。

  American Eagle在2017 年宣布退出英国市场,随后在2019年宣布退出日本。早在多年前于东京表参道上风光登场,American Eagle 便成为当时日本必逛的品牌之一。

  而在截至4月30日的第一季度内,American Eagle销售额下滑6%至6.86亿美元,季度业绩未达到分析师预期。

  根据摩根士丹利分析报告表示,American Eagle的股价今年已暴跌48.3%,但该股未来还会进一步下跌。

  该机构分析师将这家零售股的评级从持有下调至减持,理由是该公司的利润率和销售额存在风险。摩根士丹利的分析表明,该品牌的营业收入增长风险加大,2022年利润率和每股收益面临重大风险,这使得其可能连管理层下调后的2022年财务目标都无法实现。此外,该公司管理层尚未下调其乐观的2023年财务目标,这似乎表明,该公司的收益下行风险可能将延续到明年。

  分析师表示与Macy’s等其他零售商相比,AEO的失误可能是产品的执行和糟糕的规划,而非宏观问题造成的。

  快时尚这些年的发展,有过高潮,也经历过谷底,未来如何,还是让我们拭目以待。

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